Este servicio aporta una nueva identidad al destino a través de la creación o reconstrucción de una marca turística, aprovechando los aspectos característicos, estratégicos y únicos del propio destino. Bajo estos atributos se configura un nuevo escenario comunicativo que permite transmitir al receptor la verdadera imagen y valores del destino en cuestión.
La marca del Destino es su carta de presentación y lo primero que reconocen los turistas. Permite mantener vincular una identidad creativa a una idea en el imaginario de los turistas, y comunicar ideas a través de mensajes promocionales, vídeos y campañas. Cuando una marca ya es conocida, las campañas pueden ser mucho más emocionales y menos explicativas.
Definir una imagen basada en la identidad del Destino contribuye a mejorar la diferenciación con respecto a los competidores. Una marca diferenciada permite hablar directamente a audiencias más relevantes. Así, se logra una mayor especificación en los esfuerzos de marketing y unos resultados más claros y mejores.
La metodología que lleva a cabo Biosphere para la creación de la imagen de marca, fundamentada en la participación de todos los agentes involucrados en el turismo del destino, permite alumbrar una marca de forma participada, haciendo que todos los intervinientes la sientan como suya y contribuyan a promocionar y fomentar sus valores diferenciadores.
Nuestro servicio de creación de imagen de marca parte de un exhaustivo diagnóstico inicial, en el que se recogen los principales elementos de la industria turística local y sus particularidades, los atractivos del Destino según la opinión de sus habitantes y sus elementos o imágenes diferenciadores. Durante el proceso se exploran las virtudes del Destino y sus activos turísticos, se identifican oportunidades y amenazas, y se agrupan los principales elementos tangibles e intangibles que conforman el imaginario colectivo de los habitantes destino. Gracias a este enfoque, se plantean los argumentos promocionales, el mensaje global y la Imagen de Marca que mejor incrementa la posición competitiva del Destino en el entorno mundial.
Hasta hace poco, la gastronomía era tan solo un añadido a la hora de viajar. Lo importante era el destino y qué comer era algo que se gestionaría al llegar. Sin embargo, en los últimos años las actividades gastronómicas han adoptado un papel muy importante dentro del sector del Turismo.
¿QUÉ ES EL TURISMO DE SALUD? EL turismo de salud abarca aquellos tipos de turismo cuya motivación principal es la de contribuir a la salud
Los tiempos en los que las empresas sólo necesitaban enfocarse en sus propias operaciones han quedado atrás. Hoy los consumidores y otros grupos de interés quieren que las compañías sean transparentes en sus operaciones y se comprometan a impulsar el bienestar social, ambiental y a nivel gobierno corporativo. QUIEREN MARCAS CON PROPÓSITO.
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